¿Qué piensa España
de la vivienda?
Para saberlo, hoy hay que preguntar a miles de personas.
Y esperar semanas.
Preguntar a la gente es un negocio enorme.
0.000 M$
al año en investigación de mercados en el mundo.
0 M€en España, solo en 2023
0 M€presupuesto del CIS en 2024, récord histórico
1/5 El problema
ESOMAR, Global Market Research 2025 · Insights + Analytics España, 2024 · The Objective, oct. 2025
Y cada vez contesta menos gente.
0 de 100
personas llamadas responden hoy a una encuesta. En 1997 eran 36.
0 €el trabajo de campo de una sola encuesta en España
2–4 sem.hasta publicar los resultados de un estudio del CIS
1/5 El problema
Pew Research Center, 2012 y 2019 (EE. UU.) · Encuesta Social Europea España, The Objective, dic. 2023 · Estudios CIS 2025, The Objective, oct. 2025
La IA ya imita a la sociedad. Pero la aplana.
½
de la diversidad real tienen las respuestas sintéticas de ChatGPT.
Y aun así el mercado ya apuesta: Aaru, que sustituye encuestas por agentes de IA, se valoró en 1.000 M$ en 2025. Accenture es cliente e inversor.
Personas realesencuesta ANES
ChatGPTmismos perfiles
1/5 El problema
Bisbee et al., Political Analysis, 2024 (desv. típica 16,1 frente a 31,4) · TechCrunch, 5 dic. 2025
Por eso creamos…
pulsa espacio
Una España sintética a la que puedes preguntar.
25.000 perfiles sintéticos, construidos con datos del INE y del CIS.
Pregunta, campaña o test A/B, por comunidad, sexo y edad.
Respuesta en segundos, con un semáforo que dice cuánto fiarte.
2/5 pulso
Antes de preguntarle a España…
¿Ustedes lo harían?
Una IA que acompaña a un familiar mayor que vive solo
Sí
Tal vez
No
Video de la demo 1Falta demo1_final.mp4 en la misma carpeta que esta presentación
Se parece a la España real.
0 M
de personas, en una representación estadística de 25.000 perfiles. Cada perfil representa, de media, a unas 1.900 personas.
Renta limpia: datos fuera de rango corregidos con la mediana.
Categorías limpias: estudios, vivienda, empleo, ideología y religión.
Pesos por perfil: la mayoría representa a 1.892 personas; los de grupos pequeños llevan su propio peso.
3/5 Cómo funciona
INE: Censo, ECV, TIC-H · CIS 3528 · Peso poblacional: 1.892 en el 95 % de los perfiles, propio en grupos pequeños (media 1.924)
De respuestas reales a una España que late.
Población sintéticalos perfiles y cuántos hay de cada uno
+
CISlas respuestas reales de la gente
→
Modelos estadísticosaprenden la relación entre perfil y respuesta: probabilidades
1
Población
25.000 personas sintéticas: INE, ECV, TIC y CIS
2
Microdatos
9 encuestas del CIS, ~37.000 entrevistas reales
3
Armonización
Las mismas categorías en el CIS y en la población
4
Un modelo por pregunta
~300 preguntas: probabilidad de cada respuesta para cada perfil
5
Calibración
Error medido de cada modo: de ahí sale el semáforo
pulso no le pregunta a un LLM qué opina España: cuando hay evidencia, parte de lo que contestó la gente.
3/5 Cómo funciona
INE: Censo, ECV, TIC-H · CIS: estudios 3577, 3575, 3569, 3560, 3554, 3536, 3535, 3528 y 8825 (2025-2026)
Tres niveles de evidencia. Cada uno, con su error medido.
Verde · hay una pregunta equivalente en el CIS. Modelo entrenado con sus respuestas reales.
Ámbar · hay preguntas relacionadas. Simulación con un LLM apoyada en esas preguntas y en las actitudes medidas en el CIS.
Rojo · pregunta nueva. Simulación exploratoria, con más incertidumbre.
Medido, no prometido: 0,5 pp sobre la misma encuesta; al predecir una encuesta posterior, 1,8 pp en el total nacional y 4,8 pp por comunidad.
VerdePregunta equivalente del CIS
≈0,5 pp
≈0,5 pp
ÁmbarLLM + preguntas relacionadas
≈14 pp
≈14 pp
RojoSimulación exploratoria
≈20 pp
≈20 pp
Error medio por opción frente a respuestas reales del CIS: verde, sobre la misma encuesta; ámbar y rojo, preguntas que el modelo no usó. Referencias medidas, no márgenes garantizados
3/5 Cómo funciona
Esta persona no existe.
Perfiles sintéticos. Patrones estadísticos. Sin identidades individuales en los perfiles generados.
Persona sintética n.º 7.395
PerfilMujer, 30 años
Vive enC. Valenciana, ciudad
EstudiosUniversitarios, trabaja
HogarAlquila, vive sola
TecnologíaUsa IA e internet a diario
Sintética
Sin identidades individualesPerfiles generados a partir de estadísticas agregadas, no de personas concretas.
Datos abiertosINE (CC BY 4.0) y CIS permiten reutilizarlos citando la fuente.
TransparenciaCada resultado indica cómo se obtuvo y con qué nivel de confianza.
Reglamento Europeo de IAAlineado con su art. 50: los resultados se presentan como simulaciones hechas con IA.
3/5 Cómo funciona
Perfiles imputados a partir de datos agregados del INE y del CIS · Aviso legal INE · Condiciones de reutilización CIS · Reglamento (UE) 2024/1689, art. 50
Una IA sin datos se inventa a España.
¿Cuántos mayores de 60 están muy preocupados por el cambio climático?
Dato real del CIS: 60 %
12 %
60 %
IA sin datos
pulso
20 ppde error medio de una IA sin datos en 176 preguntas reales del CIS (máximo 71,0)
0,9 ppde error medio de pulso en esas mismas 176 (máximo 4,1)
4/5 La prueba
176 preguntas reales del CIS · Mismos perfiles sintéticos · Llama 3.1 8B sin respuestas del CIS, frente a Pulso y al dato real.
Pero pulso no es solo un chat.
Con «Diseña tu encuesta», ustedes deciden qué preguntar y a quién.
Diseña tu encuesta pulso
1Su pregunta
3A quién
Comunidad
Sexo
Edad
Lanzar encuesta →
2Sus respuestas
Veamos un ejemplo →
Video de la demo 2Falta demo2FINAL.mp4 en la misma carpeta que esta presentación
pulso sabe lo que no sabe.
Cada problema que encontramos se convirtió en una mejora.
01Un LLM sin datos se inventa los resultados→El modelo del CIS primero; lo nuevo, con semáforo de confianza
02Estudios mal clasificados y datos faltantes→Corregimos los perfiles con la ECV y el CIS
03Comunidades con pocas entrevistas→Las señalamos para interpretar el resultado con cautela
04Las opiniones cambian con el tiempo→Nuevas encuestas permiten actualizar los modelos
Y medimos la precisión: contrastamos las simulaciones con preguntas reales del CIS para indicar la confianza de cada resultado.
4/5 La prueba
Antes de gastar 420.000 € en una encuesta, pregúntale a pulso.
Empresas
- Marcas y agencias
- Energía
- Banca y seguros
- Retail y consumo
Sector público
- Gobiernos y ayuntamientos
- Sanidad
- Políticas por comunidad
Sociedad
- ONG
- Medios de comunicación
- Universidades
Ejemplo hecho en pulso · tarifa de luz
Precio fijo 12 meses83 %
Precio de mercado9 %
Minutos, no semanas
En minutos · por comunidad y edad · con semáforo
Solo lo dudoso va a encuesta real
5/5 El cielo es el límite
ESS Spain (coste del trabajo de campo) · CIS (plazos de publicación) · Consultas de la web de pulso
0 €
Todo lo que acaban de ver, sin presupuesto.
Datos públicos del INE y el CIS, modelos open source en un portátil.
Imaginen con él.
De España a Europa.
Más datos: más estudios del CIS y más ediciones de cada encuesta: decenas de preguntas nuevas en verde y más precisión por comunidad.
Más países: la Encuesta Social Europea y Eurostat ya miden Europa con el mismo método.
Más filtros: provincia, profesión, hábitos de consumo.
Más usos: la API ya existe; el siguiente paso, conectarla a las herramientas de cada cliente.
5/5 El cielo es el límite
Pregúntale a España.
Datos que laten. Gracias.
Todo esto fue posible…gracias a cinco personas que sí existen.
Somos 5. Un solo pulso.
Juan JoséPresentación y frontend
AdriánBase de datos
GuillermoBackend
AntonVisuales y frontend
AinhoaBase de datos
Web del proyecto
Prueba la demo
pulso · Datos que laten.
Reserva · preguntas del jurado
¿Qué quieren ver?
1¿Cuánto se equivoca cada modo?
2pulso frente a un LLM sin datos
3Cómo decide el motor
4Lo que probamos y no funcionó
5Errores que encontramos y corregimos
6¿Y las elecciones?
7Ética y ley
8¿Escala?
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Reserva · 1/8
¿Cuánto se equivoca cada modo?
| Modo | Cómo se midió | Error |
|---|---|---|
| Verde · misma encuesta | Población sintética frente al CIS | ±0,5 pp |
| Verde · encuesta siguiente | 24 preguntas repetidas | 1,8 España · 2,1 sexo · 3,1 edad · 4,8 comunidad |
| Ámbar | 14 preguntas reales tratadas como nuevas | ±14,0 pp IC 95 %: 10,5-17,8 |
| Rojo | 6 preguntas reales tratadas como nuevas | ±19,8 pp IC 95 %: 11,7-28,3 |
| LLM con solo demografía | Referencia | ±16,3 pp |
| Repartir a partes iguales | Referencia | ±19,2 pp |
Validación pulso con preguntas reales del CIS · IC 95 % por remuestreo
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Reserva · 2/8
pulso frente a un LLM sin datos
176 preguntas con respuesta real del CIS · error por opción
pulso · error medio0,9 ppmáximo 4,1 pp
LLM sin datos · error medio20 ppmáximo 71,0 pp
Resultado174 de 176preguntas en las que pierde el LLM
| Pregunta | LLM sin datos | pulso |
|---|---|---|
| «¿Usas la banca online?» | 51,2 pp | 1,5 pp |
| «¿Conoces herramientas de IA en salud?» | 50,5 pp | 2,7 pp |
| «¿Te da miedo perder a un familiar cercano?» | 46,8 pp | 0,2 pp |
Estereotipo: en el clima, el LLM sin datos da un 12 % de mayores de 60 «muy preocupados». En el CIS son un 60 %.
Consultas de la web de pulso · 176 preguntas con respuesta real del CIS
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Reserva · 3/8
Cómo decide el motor
Búsqueda por significado (bge-m3) entre unas 300 preguntas del CIS.
Juez LLM (llama3.1:8b): «misma» solo si la similitud es ≥ 0,83; por debajo de 0,60, rojo.
Verde: regresión logística multinomial por pregunta, ponderada, con 7 variables: sexo, edad, comunidad, estudios, situación laboral, ideología y religión.
Ámbar y rojo: responden 100 arquetipos y se leen las probabilidades internas del modelo (logprobs), no el texto. Cada una de las 25.000 personas hereda la media de sus 8 arquetipos más parecidos.
motor.py · simulador.py · modelo.py (repositorio pulso)
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Reserva · 4/8
Lo que probamos y no funcionó
Pedir los porcentajes directamente al LLM: ±16,5 pp, sin mejora.
Corregir su tendencia a respuestas centradas: sin mejora.
Darle las actitudes del CIS: mejora poco, de 16,3 a 15,7 pp.
Lo que de verdad funciona es el modelo entrenado con el CIS. Por eso el verde va primero, y el siguiente paso es un modelo de lenguaje mayor.
Calibración del simulador (resultados/calibracion_simulador)
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Reserva · 5/8
Errores que encontramos y corregimos
Estudios básicos: 20 % en la columna procesada frente al 40 % real (ECV y CIS). Ahora se usa la columna original.
Extranjeros sin ideología ni religión: desviaban los resultados unos 6 pp. Ahora se promedian con encuestados del CIS del mismo sexo, edad y estudios.
Preguntas del CIS mal reescritas por el LLM: en renovables, de 51 % «Nada» simulado a 73 % «Mucho o bastante» con el modelo entrenado con el CIS.
41 respuestas de la IA apartadas antes de publicar, por opciones mal propuestas o resultados inverosímiles.
INE ECV · CIS · Revisión de las consultas de la web de pulso
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Reserva · 6/8
¿Y las elecciones?
CIS 3577, septiembre de 2026
| Intención directa de voto | pulso · modelo entrenado con el CIS | CIS 3577 |
|---|---|---|
| PSOE | 23,7 % | 23,3 % |
| PP | 18,6 % | 18,3 % |
| Vox | 10,8 % | 12,0 % |
Es lo que la gente dice al CIS, no la estimación de voto ni un reparto de escaños.
Límite de uso: pulso no se ofrece para microsegmentación ni persuasión electoral.
CIS 3577 (sep. 2026), intención directa de voto
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Reserva · 7/8
Ética y ley
Sin datos personales: los datos sintéticos y anónimos quedan fuera del RGPD (considerando 26; AEPD).
Datos abiertos: INE con licencia CC BY 4.0; el CIS permite reutilizarlos, también con fines comerciales, citando la fuente (Ley 37/2007).
Reglamento Europeo de IA, art. 50 (transparencia, aplicable desde el 2 de agosto de 2026): cada resultado se etiqueta como simulación y cada ficha dice «Persona sintética, no existe».
Complementa la encuesta, no la sustituye.
RGPD, considerando 26 (AEPD) · Aviso legal INE · Ley 37/2007 · Reglamento (UE) 2024/1689
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Reserva · 8/8
¿Escala?
Todo corre en un portátil (Mac de 16 GB), con modelos open source y sin enviar datos fuera.
Verde: unos 10 segundos. Ámbar y rojo: 1-2 minutos. Las consultas repetidas son instantáneas gracias a la caché.
Web pública con más de 550 consultas ya calculadas y API para conectarse a las herramientas del cliente.
Cada nuevo estudio del CIS suma decenas de preguntas en verde. Mismo método para Europa (ESS y Eurostat).
Web y API de pulso · ESS · Eurostat
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